Woking, 2026: het merk dat 300 kilometer per uur rijdt, kiest een lettertype dat accountants in hun jaarverslag zetten.
McLaren onthulde op 22 september een vernieuwd logo als onderdeel van een bedrijfsbrede 'brand identity evolution'. De meest opvallende wijziging: een nieuwe font en een kleine 'c' met een streepje eronder, als 'eerbetoon' aan Bruce McLaren.
Autoliefhebbers reageren met een woord: ongeloof.

Wat heeft McLaren precies veranderd — en waarom ziet niemand het verschil

Het is de meest significante logowijziging in de geschiedenis van het merk sinds 1997, toen McLaren de iconische Speedmark introduceerde.
De Speedmark blijft.
Papaya oranje blijft.
De Speedy Kiwi blijft.
Het nieuwe lettertype heet McLaren Sans. Alle letters zijn nu hoofdletters — behalve die bewuste kleine 'c' met het streepje eronder.
De inspiratie: het bord boven het benzinestation van de familie McLaren in Remuera, Auckland — het familiebedrijf waar Bruce zijn 1929 Austin Seven modificeerde voor zijn eerste raceoverwinning.
Mooi verhaal.
Werkelijk waar.
Maar het internet had daar zo zijn eigen mening over.
new-mclaren-logo (1)

Waarom de fanbase McLaren nu vergelijkt met een hotelketen

Op Reddit verscheen direct de vergelijking: 'It's giving Marriott Bonvoy.' En eenmaal gezien, is het niet meer te onzien.
Anderen schreven: 'The new logo looks like the eye chart I have to read at the optometrist.'
Fans wezen erop dat het nieuwe lettertype het gevoel van snelheid en agressiviteit van het vorige logo verzwakt — en dat de auto er nu meer als een luxe modebrand uitziet dan als een automobielconcern.
Sommigen vroegen zich af of Jaguars marketingteam inmiddels ook bij McLaren werkt, gezien de overeenkomsten tussen de twee rebrands.
Dat is een terechte vraag.
Jaguar verving zijn iconische identiteit door paarse androgyne figuren en een filosofisch manifest.
McLaren koos voor een streepje onder een letter.
Beide bedrijven dachten dat dit een goed idee was.
Een deel van de criticasters wees erop dat het vorige lettertype — cursief, geïntegreerd met de Speedmark — snelheid veel effectiever communiceerde.
McLarens eigen chief creative officer David Woodhouse zei over de rebrand: 'Throughout our history, we've never been content to follow established paths.'
Dat is een opmerkelijke uitspraak voor een bedrijf dat net een generiek hotellettertype heeft gekozen.

Waarom dit meer is dan een logowijziging

De rebrand valt samen met een investering van £500 miljoen in het Verenigd Koninkrijk, een performance-Suv die in 2030 moet verschijnen en een Hypercar-programma voor het WEc in 2027.
Daar zit het echte verhaal.
McLaren — het merk dat jarenlang weigerde een Suv te bouwen, terwijl Lamborghini, Ferrari en Porsche er grof geld mee verdienden — geeft nu toe.
Het nieuwe identiteitssysteem is 'designed to support a wider expression of McLaren ownership and fandom', aldus het merk zelf — inclusief 'deeper personalisation' en 'richer experiences'.
'Richer experiences' is marketingtaal voor: we willen ook merchandise, lifestyle-producten en merkloyaliteitsprogramma's verkopen.
Een Motor1-lezer verwoordde het het scherpst: 'The new word mark rather looks like one of a manufacturer of expensive handbags.'
En een ander voegde toe: 'The "rebranding" rage is just dumb — it's trying to rip people off. It reminded me of Rimowa's post-LVMH takeover: doubled the price, changed the font, moved manufacturing out of Germany. Presto, profits from idiots who buy a name and not quality.'
Dat is hard.
Maar niet onterecht.
Bruce McLaren modificeerde een Austin Seven in het benzinestation van zijn ouders en werd wereldkampioen.
Zijn opvolgers kozen dat benzinestation als inspiratie voor een nieuw logo — en bouwen er tegelijkertijd een Suv omheen.
Het is niet per se hypocriet.
Maar het ruikt er wel naar.
TagsMcLaren
Delen
GB
Gandor BronkhorstHoofdredacteur AutoInsider
01
Autonieuws0

Bentley Torcal: eerste EV met Porsche onder de huid

02
Autonieuws0

Volkswagen zet Seat op de reservebank voor Cupra

03
Autonieuws0

Diesel dood? Niet als het aan deze bizarre Hypercraft ligt: toekomst van oorlogsvoering

04
Autonieuws0

Volkswagen ID. AURA T6: laserogen voor de Chinese markt

05
Autonieuws0

Italië schrapt wegenbelasting in 2027, moet Nederland volgen?

Het laatste motorsport
nieuws
lindblad-crash-baku

Flinke crash van Lindblad legt VT2 in Baku stil

24 sep 2026, 14:26
max-verstappen-baku-donderdag-2026

Red Bull trekt harde grens voor Verstappen met RB22

24 sep 2026, 13:47
mattia-binotto-baku-donderdag-2026

Audi maakt rijdersbezetting voor F1-seizoen van 2027 bekend

24 sep 2026, 13:19
nikola-tsolov

'Red Bull stuurt Tsolov mogelijk naar Japan: Lawson en Lindblad lijken te blijven bij Racing Bulls'

24 sep 2026, 13:13
laurent-mekies-madrid-2026

Red Bull benutte optie om Hadjar naast Verstappen te houden

24 sep 2026, 13:02
Meer op GPblog.com
Gerelateerd
Rij verder
Seat ToledoAutonieuws

Volkswagen zet Seat op de reservebank voor Cupra

24 sep 2026, 8:00
2322749 1100x619Autonieuws

Diesel dood? Niet als het aan deze bizarre Hypercraft ligt: toekomst van oorlogsvoering

24 sep 2026, 7:56
2026092012322265 1200x675Autonieuws

Volkswagen ID. AURA T6: laserogen voor de Chinese markt

24 sep 2026, 7:39
2928a196 8be1 4bfb 9a81 37c0805b9657 1200x800Autonieuws

Italië schrapt wegenbelasting in 2027, moet Nederland volgen?

23 sep 2026, 19:55
NIEUWS
Alle artikelen
bentley-torcal-electric-vehicle-1

Bentley Torcal: eerste EV met Porsche onder de huid

Autonieuws•
24 sep 2026, 13:32

Bentley beloofde jarenlang dat het merk in 2030 volledig elektrisch zou zijn. Die belofte ligt nu in de prullenbak, en op de bodem daarvan ligt de Torcal. De Torcal is Bentleys eerste volledig elektri...

Seat Toledo

Volkswagen zet Seat op de reservebank voor Cupra

Autonieuws•
24 sep 2026, 8:00

Seat mag blijven van Volkswagen, zolang het maar geen Seats meer bouwt. Zo cynisch klinkt het plan dat deze week op de bestuurstafel ligt. Volkswagen zou zijn Spaanse merk uiterlijk eind 2029 geleide...

2322749 1100x619

Diesel dood? Niet als het aan deze bizarre Hypercraft ligt: toekomst van oorlogsvoering

Autonieuws•
24 sep 2026, 7:56

Een dieselmotor die zichzelf uitroept tot toekomstmuziek, dat zie je niet vaak. Toch is dat precies wat er gebeurt. Deutz, de Duitse motorenbouwer die al decennia op verbranding draait, tekende op 21...

2026092012322265 1200x675

Volkswagen ID. AURA T6: laserogen voor de Chinese markt

Autonieuws•
24 sep 2026, 7:39

Een Volkswagen die om zich heen kijkt met laserogen. Wie had dat gedacht in Wolfsburg. FAW-Volkswagen heeft in China de elektrische ID. AURA T6 op de markt gezet, de eerste elektrische SUV van het mer...

2928a196 8be1 4bfb 9a81 37c0805b9657 1200x800

Italië schrapt wegenbelasting in 2027, moet Nederland volgen?

Autonieuws•
23 sep 2026, 19:55

Gratis wegenbelasting, precies in het verkiezingsjaar: wat een toeval. In Italië krijgen miljoenen rijders in 2027 een jaar lang vrijstelling van de motorrijtuigenbelasting. De ministerraad stemde in...

Fernando-Alonso-Bugatti-Veyron-2

Alonso gespot in Monaco met kale aluminium Bugatti Veyron

Auto gespot•
23 sep 2026, 18:09

Sommige mensen kopen een Bugatti om op te vallen, Fernando Alonso kocht er een die eruitziet alsof de lakcabine op vakantie was. In Monaco is de tweevoudig Formule 1-kampioen gespot in zijn Bugatti Ve...

2024 toyota grand highlander115 646e0d7b92678 1200x800

Toyota patenteert auto die fotografeert waar jij kijkt

Autonieuws•
23 sep 2026, 14:41

Een auto die jouw blik leest en er ongevraagd foto's van schiet: wat kan daar nou misgaan. Toyota heeft een patentaanvraag liggen voor precies zo'n systeem. Volgens Car and Driver combineert de aanvra...

AMG GT Black Series

Nieuwe AMG GT Black Series wil eigen topmodel verslaan

Autonieuws•
23 sep 2026, 12:41

AMG heeft blijkbaar besloten dat de GT 63 Pro nog niet genoeg mensen bang maakte. Er komt een nieuwe GT Black Series, en de eerste geruchten wijzen op een auto die zijn eigen topmodel voorbij dendert...

2017 porsche 919 clay model 1200x675

Porsche S1-gerucht: supercar met unieke achtcilinder-boxermotor

Autonieuws•
23 sep 2026, 11:38

Porsche heeft blijkbaar besloten dat zes cilinders simpelweg niet genoeg status uitstralen. Er gaan steeds hardnekkigere geruchten over een nieuwe supercar die boven de 911 moet komen te staan, met w...

rolls royce project nightingale 4 830x522 830x522

Rolls-Royce Project Nightingale komt pas na zeven jaar testen

Autonieuws•
23 sep 2026, 8:56

Een elektrische cabriolet die je pas in 2028 mag kopen, maar die nu al bijna zeven jaar aan martelsessies moet ondergaan. Welkom bij Rolls-Royce. Project Nightingale gaat volgens BMW Blog een wereldwi...

Loading