Naar inhoud springen
Jaguar heeft eindelijk bewijs geleverd dat vernedering een uitstekende marketingstrategie is.
De Jaguar Type 01, de elektrische grand tourer waarmee het merk zichzelf compleet opnieuw uitvindt, trekt volgens Jaguar-topmanagers belangstelling van 50.000 mensen. Het opvallende detail: vier op de vijf van die geinteresseerden hebben nog nooit een Jaguar gehad. Dat meldt Jaguar zelf, en het merk presenteert dat cijfer niet als toevalligheid maar als trofee.

Lees ook

Eindelijk! Dit is de Jaguar Type 01 (en hij is veel cooler dan verwacht!)Eindelijk! Dit is de Jaguar Type 01 (en hij is veel cooler dan verwacht!)
Ian Callum hertekent XJ220 (en doet dat beter dan Jaguar zelf)Ian Callum hertekent XJ220 (en doet dat beter dan Jaguar zelf)

Oude klanten verliezen is een kwestie van rekenen

Tachtig procent van de mensen die een nieuwe Jaguar overwegen, wilde tot nu toe niet dood gevonden worden in een Jaguar. Het merk heeft decennialang geroepen dat het een unieke aantrekkingskracht had op de liefhebber van het klassieke Britse ras. Blijkt dat die aantrekkingskracht vooral werkte op een clubje dat langzaam kleiner en ouder werd. En dus heeft Jaguar de conclusie getrokken die elk merk met dalende verkopen uiteindelijk trekt: het publiek ligt niet aan jou, maar jij aan het publiek.
De koers is inmiddels bekend. Jaguar stapt volledig over op elektrische luxemodellen, aanzienlijk duurder dan wat het merk tot nu toe aanbood, en de Type 01 is het openingsnummer van die nieuwe reeks. Geen praktische gezins-SUV waarmee je volumes draait, maar een statement op wielen. Dat is bewust zo gekozen.

Lees ook

Jaguar E-Type: geschiedenis, cijfers en wat hem legendarisch maaktJaguar E-Type: geschiedenis, cijfers en wat hem legendarisch maakt
Legendarische Jaguar-designer Ian Callum vindt dat de Jaguar Type 01 iets belangrijks mistLegendarische Jaguar-designer Ian Callum vindt dat de Jaguar Type 01 iets belangrijks mist
Jaguar wil met de Type 01 een jongere en welvarendere doelgroep aanspreken en accepteert daarbij dat de nieuwe koers klanten verdeelt. Een deel van de huidige kopers zal afhaken, erkent het merk. Die eerlijkheid is op zich verfrissend, want fabrikanten doen normaal gesproken alsof elke koerswijziging voor iedereen een feestje is. Hier is dat niet zo. De man die al veertig jaar XJ's rijdt, moet het voortaan ergens anders zoeken.
Volume is volgens topman Rawdon Glover niet de belangrijkste maatstaf voor het succes van de Type 01. Jaguar moet zich volgens hem vestigen in hogere prijssegmenten en een echt luxemerk worden. Vertaald uit het bestuurskamer-Nederlands: liever weinig auto's met dikke marges dan veel auto's met dunne. Het is het klassieke recept waarmee Ferrari en Bentley rijk werden, maar dat werkt alleen als de wereld jouw merk ook daadwerkelijk in dat schap wil zetten.
Jaguar-Type-01-7

De Type 01 moet het merk opnieuw lanceren

Voortgaan op de oude manier was niet houdbaar, zegt Jaguar zelf. De verkopen kropen, het imago vergrijsde en het merk bungelde ergens tussen premium en luxe zonder in een van beide kampen echt thuis te horen. De ingrijpende koerswijziging, met een volledig elektrische en duurdere modellenreeks die begint met de Type 01, is dus geen luxekeuze maar een noodgreep. Een serieus plan B had het merk niet meer.
Dat maakt de komende jaren fascinerend. Als die nieuwe gezichten daadwerkelijk tot kopers worden gemasseerd, dan doet Jaguar het onmogelijke: een merk dat compleet van klantenkring wisselt zonder onderweg failliet te gaan. Gaat het mis, dan staat er een merk met dure elektrische auto's, een verdwaasde oude achterban en een nieuwe doelgroep die toch liever elders bestelt. Er zit weinig tussen.
De aanhouder wint, zeggen ze. Jaguar heeft net het spoor gewisseld en de helft van de passagiers laten uitstappen. Of de nieuwe trein harder rijdt, moet de Type 01 bewijzen zodra hij echt bij de eerste klanten voor de deur staat. Tot die tijd is 50.000 keer belangstelling vooral een mooi getal op een presentatieslide.

In het kort JAGUAR TYPE 01, elektrische grand tourer

Prestaties: Jaguar heeft nog geen definitieve specificaties vrijgegeven.
Vanafprijs: nog niet bekend, maar reken op een duidelijke stap omhoog richting het luxesegment.
Wat je echt moet weten: volgens Jaguar heeft 80 procent van de 50.000 belangstellenden nog nooit een Jaguar gehad, en daar gokt het merk alles op.
TagsJaguar
Delen
Udo DonkersRedacteur
Udo schrijft over autonieuws en de auto-industrie, met een scherpe blik op merkstrategie, machtsstrijd en wat er écht speelt achter de persberichten.
01
Auto gekkies0

Clarksons oude Ferrari F355 GTS opnieuw onder de hamer

02
Autonieuws0

BMW-topman: productie Vision BMW Alpina Concept onzeker

03
Autonieuws0

IG Metall roept op tot staking bij Mercedes-Benz

04
Autonieuws0

Olie-export herstelt, brandstof blijft toch duur

05
Motorsport0

Eerste Corvette C8 met handbak komt van tuner Peitz

Het laatste motorsport
nieuws
max-verstappen-abu-dhabi.jpg.

Formule 1 neemt groot risico met besluit over laatste Grands Prix

mclaren-constructeurs

Mercedes laat zien hoe het wél moet: McLaren liet Piastri in de kou staan

verstappen-hadjar

Windsor doet uitspraak over teamgenoot Verstappen: 'Een van de besten ooit'

verstappen

Red Bull kritisch: 'Nieuwe regels beperken de teams behoorlijk veel'

wolff

Wolff evenaart F1-legendes, maar vindt zichzelf niet van hetzelfde niveau

Meer op GPblog.com
NIEUWS
Alle artikelen
delivered new to jeremy clarkson this 1996 ferrari f355 gts can now be yours 278060 1 1200x800

Clarksons oude Ferrari F355 GTS opnieuw onder de hamer

Auto gekkies•

De beste auto ter wereld blijkt verrassend lastig te verkopen. De Ferrari F355 GTS die in 1996 nieuw aan Jeremy Clarkson werd geleverd en die hij later via een lezerswedstrijd weggaf, gaat op 14 novem...

4b666f7e1a7c72c631ae8e342b784ab0eef0a479 1199x649

BMW-topman: productie Vision BMW Alpina Concept onzeker

Autonieuws•

BMW-topman Mike Reichelt bevestigt dat er grote vraag is naar de Vision BMW Alpina Concept, maar dat de productie nog onzeker is. Alpina wil de conceptauto graag bouwen, zegt hij, alleen hebben de ing...

280155001 800x533

IG Metall roept op tot staking bij Mercedes-Benz

Autonieuws•

Vakbond IG Metall roept het personeel op tot een staking bij een fabriek van Mercedes-Benz. De oproep volgt op de derde onderhandelingsronde over de cao in de Duitse metaalelektro-industrie, die zonde...

593364f5 d973 46ec bed2 3e1d96d2fb37 1200x800

Olie-export herstelt, brandstof blijft toch duur

Autonieuws•

De olie-export uit de landen rond de Perzische Golf ligt inmiddels boven het peil van voor de oorlog in Iran, en toch blijft de pomp onverbiddelijk duur. Er stroomt nu meer olie de wereld in dan vóór...

intro-1793998077

Eerste Corvette C8 met handbak komt van tuner Peitz

Motorsport•

Volgens Peitz Performance heeft de tuner als eerste een rijdende Chevrolet Corvette C8 met handgeschakelde transmissie gebouwd. De basis is de Tremec TR9060 transaxle, die Tremec tijdens de SEMA Show...

2333407 1100x619

Xiaomi en HWA werken mogelijk samen aan Nürburgring-project

Motorsport•

Volgens Quattroruote werken Xiaomi en HWA samen aan een bijzonder krachtig voertuigproject dat geschiedenis moet schrijven op de Nürburgring. Welk model het wordt, is nog niet bevestigd. Dat maakt dit...

voitures chine 1200x630

Chinese auto-export koelt af naar 10 procent

Autonieuws•

Het Chinese exportfeestje koelt flink af: voor 2027 verwacht de China Passenger Car Association nog een exportgroei van ongeveer 10 procent, beduidend minder dan tijdens de boom van 2025 en 2026. Dat...

276706811

Deurwaarders vallen BYD-kantoren binnen om Defender-kloon

Auto-industrie•

Kopiëren is de oprechtste vorm van bewondering, maar Jaguar Land Rover laat het liever deurwaarders uitleggen. Deurwaarders die namens de Britse autofabrikant optraden, zijn in augustus met rechterlij...

59a56ba1 9a51 4229 9737 519fab4f13bb 1200x800

Zoon Giugiaro tekent zijn Lamborghini Gallardo opnieuw als Hommage 26

Autonieuws•

Sommige ontwerpers brengen hun pensioen door op de golfbaan; Fabrizio Giugiaro tekent liever de auto opnieuw die hem beroemd maakte. Meer dan twintig jaar nadat zijn ontwerp het daglicht zag, krijgt d...

89a5b95a 81c4 448d 8c59 b28ec9abf9b1 1200x800

Overzicht: dit gebeurt er in je auto als die te lang stilstaat

Autonieuws•

Wie zijn auto liefheeft zet hem weg, maar wie zijn auto écht liefheeft rijdt er mee. Een stilstaande auto lijkt onschuldig: geen kilometers, dus geen slijtage. Het tegendeel is waar, want wie een auto...

Loading